寝具王者携手天王刘德华再立行业标杆

　　本报讯：

　　10月16-19日晚，由慕思寝具独家冠名的“慕思之夜·ALWAYS刘德华中国巡回演唱会·广州站”，在广州国际体育演艺中心连续开了四场，面对热情的歌迷，刘德华拿出自己30年来的经典歌曲，又唱又跳，与歌迷度过了疯狂而开心的“慕思之夜”。

　　业内人士指出，作为寝具行业的领导品牌，慕思一直积极传播健康睡眠文化，普及健康睡眠理念，此次牵手娱乐圈的天王巨星刘德华唱享健康睡眠，无论是携手的对象、演唱会的档次，还是品牌营销策略，都堪称是寝具行业的标杆。

　　寝具王者慕思牵手天王刘德华唱享“慕思之夜”

　　10月19日晚，50岁的刘德华在广州拉下“慕思之夜·Always刘德华中国巡回演唱会2013”广州站的最后一场战幕。这位铁打的硬汉几乎从头热舞到结束，他在舞台上四面狂奔，有时为了让歌迷看清楚自己，更是把自己悬挂在半空。

慕思之夜•ALWAYS刘德华中国巡回演唱会•广州站

　　天王刘德华一如既往地拼命，连续四晚场场爆满的上座率也回报了他的努力和尽心。重新编曲的《真永远》《孤星泪》《谢谢你的爱》更富动感，让观众像家里唱卡拉Ok一样自由开心，刘天王不仅用粤语与歌迷打招呼，更是加唱粤语歌曲，与歌迷度过了“疯狂而开心的一晚”。

慕思之夜•ALWAYS刘德华中国巡回演唱会•广州站四面台舞台

　　也许只有亲临现场的歌迷，才能真正感受到刘德华在舞台制作方面的用心。被主办方视为“杀手锏”的水幕果然没有让人失望，除了能打出“中国人”、“秦”等配合歌曲或者剧情的字样，还能配合舞台灯光、歌曲情感变换出多种花样，特别是在配合刘德华代表作《冰雨》时，将主人公痛苦挣扎的心情烘托得淋漓尽致。

　　继微电影《艳遇》后，慕思再创娱乐营销新奇迹

　　在刘德华的歌迷粉丝还在津津乐道天王带来的娱乐盛宴时，寝具行业却开始将关注点投向了这次“娱乐风暴”的助推者——慕思。慕思独家冠名“Always刘德华中国巡回演唱会2013”广州站，取得了巨大的成功，再次为传播健康睡眠文化，普及健康睡眠理念做出了伟大贡献，并引起了行业内外的广泛关注。

慕思独家冠名“慕思之夜·ALWAYS刘德华中国巡回演唱会·广州站”

　　有营销专家分析指出，很多企业都做娱乐营销，但一直都不怎么成功，不是品牌理念没结合好，就是品牌被娱乐事件所淹没。此次慕思独家冠名刘德华南京和广州两站演唱会却将娱乐营销玩出了新“花样”，慕思独家冠名的“慕思之夜·ALWAYS刘德华中国巡回演唱会·南京站/广州站”不仅将娱乐营销做到了极致，同时也充分挖掘了这次娱乐事件的商业与公益价值，实现了企业和娱乐平台合作双赢。

慕思之夜·ALWAYS刘德华中国巡回演唱会·广州站

　　据了解，作为全球健康睡眠资源的整合者，慕思非常善于娱乐营销，例如今年3月份成功举办的明星公民活动，以及刚刚结束的 “第五届全球睡眠文化之旅”国内四站活动，慕思邀请了娱乐圈内众多“大佬”助阵，整合明星的号召力，传播健康睡眠文化，呼吁人们关注健康睡眠。特别在微电影传播方面，慕思更是收获硕果，微电影《床上关系》点播量已经超过1.4亿，一举获得多项营销大奖，在《一睡成名》之后的《艳遇》更是创下微电影纪录，上线一个月，点击量便突破了一个亿;而此次独家冠名的“慕思之夜·ALWAYS刘德华中国巡回演唱会·广州站”，是慕思娱乐营销的另一个巅峰。

　　“慕思之夜” 成寝具行业营销新标杆

　　据悉，此次由慕思独家冠名的“慕思之夜·ALWAYS刘德华中国巡回演唱会·广州站”可能是刘德华在中国大陆3年内的最后一场演唱会，每一场演出配置四面台舞台，演出效果甚至超过香港红磡体育馆，可以称为娱乐圈内档次最高，规模最大的演唱会。

慕思之夜，天王刘德华大秀腹肌

　　据了解，刘德华个人演唱会一般只接受对人类健康事业有贡献的企业冠名，这次慕思独家冠名华仔的演唱会南京、广州两站，正是相互看中对方“诚心诚意做公益”的高尚品格，符合双方的理念和价值取向。

　　慕思总裁姚吉庆表示，携手刘德华开启“慕思之夜·刘德华中国巡回演唱会·南京/广州站”也是希望借着刘德华这样天王级的巨星唤起人们对健康睡眠的重视。同时，刘德华的形象一直很健康，这与慕思的品牌形象是相符合的。睡眠文化的实质都是追求生活中的美好，传递积极向上的正能量，因为唯有心安，才能晚安。

慕思之夜•ALWAYS刘德华中国巡回演唱会•广州站

　　寝具行业知名人士表示，刘德华“八千万舞台，两万人次”广州站演唱会可以说是娱乐圈的最成功的演唱会，而作为独家冠名方，慕思寝具与天王刘德华联合的完美合作，唱享“慕思之夜”则是寝具乃至家居行业的最成功的娱乐营销案例。无论是事件本身，还是慕思的娱乐营销手法，都可以说是为行业树立了新标杆。