由黄磊、小宋佳、李雪健主演的暖心大剧《嘿，老头!》，近日在各大卫视及视频网站热播，引爆了关于老人“失陪”、“ 老年痴呆症”、“当我们老了”等社会话题的大讨论。剧中讲述一个离家多年，玩世不恭的儿子在父亲患上老年痴呆症后，从最初的敌对状态，到逐渐重新认识父亲，无微不至的照顾与守候，呈现各种人生的起落与百转千回。

　　这里不得不提到一个词——“老年痴呆症”。学名叫阿尔茨海默病(Alzheimer disease，AD)。剧中李雪健饰演的刘二铁就患有此病。近年来，随着我国进入老龄化社会，老年性痴呆的患者逐渐增多，很多地区都开展了各种形式的宣传活动来推动人们对“老年痴呆症”患者的关注。

　　据记者了解，此次白云山和黄中药就在播放该剧的爱奇艺、PPS等视频网站上同步推出了主题为“关爱父母，让爱回家” 的公益广告。而白云山和黄已经不是第一次进行此类的线上营销活动。早在去年，白云山和黄中药就利用新媒体全线启动以《让爱回家》为主题的事件营销活动，并在随后到来的国际老年痴呆症日、中秋节、国庆节、重阳节等与关爱父母、关爱家人相关的节假日利用新媒体发起一系列同主题活动。旨在倡导儿女多一点关爱自己的父母。上线仅七天点击量就超过100万次，营销成效可见一斑。

　　白云山复方丹参片公益微电影《让爱回家》

　　同样在去年的世界老年痴呆日，为呼吁全社会共同关注“老年痴呆症”，白云山和黄中药在当天发布了《白云山和黄十年公益行动白皮书》，并成立了“防治老年痴呆”白云山复方丹参片爱心公益基金。该基金于全国80个城市同步启动，致力于对老年痴呆症患者的物质帮扶。白云山复方丹参片爱心公益基金将用于老年痴呆症的治疗费用及相关药品的资助，以及关爱老年人的相关活动的资金支持。

　　白云山复方丹爱心公益基金“三行家书”活动

　　中国阿尔茨海默病协会名誉主席王荫华指出，2013年全球有4400万老年痴呆患者，其中四分之一在中国。预计到2030年，全球将有7600万老年痴呆患者，到2050年，将有1.35亿老年痴呆患者。 因此，关爱老人不能等，不要等到父母老了，对我们的记忆变得模糊的时候再去关心他们。

　　白云山和黄中药表示，今后将以该基金为平台，开展更多的社会公益活动,与社会一同关注“老年痴呆症”人群，继续发力公益营销。