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2015销量逆势上扬57%背后的秘密,看安心地板如何创造奇迹
发布时间:2015-6-11 11:27:39  浏览次数:726
 

  2015年地板行业持续低迷

 

  受经济大环境的影响,整个地板行业都陷入了相对低迷的态势之中,2015年可以说是近几年市场不景气的延续。当地板辉煌时期的神话退去,地板行业由热转冷,黄金期不在,企业的发展之路也开始由平坦大道走上了崎岖山道,这也标志着地板市场逐渐陷入了新的发展瓶颈。随着生存环境的进一步恶化,加上“毒地板”和“地热门”事件的影响,有些企业甚至难以承受来自各方的压力,纷纷退出了地板行业的“舞台”,今年以来,关于地板企业倒闭的新闻层不出穷。我们不得不面对这样一个事实,市场已经把我们推到了进退两难的十字路口上,要么杀出一条血路,否则,就等于坐以待毙!

  互联网思维开拓营销新蓝海

 

  2014年,地板市场整体销量呈现出下滑的趋势,根据林产工业协会公布的《2014年中国地板销量统计报告》数据显示,规模性地板企业的总销量约为3.88亿平方米,同比下降约2.8%,其中强化木地板同比下降约5%,实木地板同比下降约5.2%。2015年一季度,大多数地板企业的日子仍然不太好过,很多品牌动销乏力,看着仓库里堆积的库存,企业老板和经销商都不知该如何是好。然而在这样的大环境下,安心地板却做到了一季度销售额逆势上扬57%,成为地板行业的一匹黑马,在地板之都南浔也引起了竞争对手的警觉。到底是依靠什么法宝安心才能获得如此骄人的战绩呢?用安心地板董事长梅传龙博士的话来说,他们是运用互联网思维找到了地板营销的新蓝海。

 

  同样的推广不一样的展现

 

  有调查数据显示,80%以上的消费者会在网络上搜集信息,尤其是在家居建材行业,消费者在逛专卖店之前或者之后都一定会去网上查询,如何在线上建立“无形”口碑,是厂家和经销商亟待解决的问题。安心地板,中国地板界最牛的网上展示品牌,通过强大的网络展现,提升了消费者对安心地板的印象和好感,对于门店导购来说自然水到渠成。安心地板拥有专业的网络营销团队,在百度及各大行业门户网站、社区等都做到了全面覆盖,导购可以非常自信的告诉消费者,在网上搜索“地板”或者“实木地板”,没有哪个品牌做的比安心还牛。

  同样的展现不一样的乐趣

 

  除了传统的网络营销推广手段,安心地板还结合技术潮流,专门定制开发了一系列H5场景应用,方便经销商、业务员和导购在朋友圈中进行病毒式传播,这种呈现方式的革新让安心地板跟其他品牌一下拉开了差距,给了消费者很多别样的乐趣。举例来说,你可以在乔迁新居的时发一个安心地板定制的H5,里面放入装修好的实景照片,配上美妙的音乐,这样一定会羡煞旁人。类似这样的H5还有很多,有婚庆、生日、促销等数十种,不仅满足了消费者对新鲜事物的好奇心,还通过植入广告对安心地板进行了隐性宣传,大大提高了品牌的知名度。这种推广方式一经推出,就受到很多经销商的喜爱,只要会玩手机,动一动手指就能快速做出一个精美的“电子明信片”,朋友圈想不被刷屏都难。

 

  地板行业日渐成熟,想要在竞争激烈的市场环境中脱颖而出,除了依靠强大的品牌实力外,还需要营销人员转变思维,坚持微创新,坚持把宣传推广落实到位,显然安心地板今天的成绩并非一日之功,背后是无数安心人的汗水和付出,安心的明天一定会更加美好。

 

      

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