2017年才进入中国美妆市场的国货品牌韩夏凭借其两年的实力积攒，在2019年得以大爆发，一场直播发布会便实现了上千万的预订，在目前各行业销售经济寒冬的情况下，这么一个曾经名不见经传的品牌为何在如今能卖的如此热火朝天呢？让小编在此为大家一一解密。

（图为韩夏旗下热销化妆品）

首先，得益于行业的蓬勃发展，韩夏化妆品看清了现阶段的中国化妆品趋势，抓住美化妆品线上渗透率快速提升的时期（2015-2020年间，化妆品电商渗透率从5.2%增长到20.6%，行业增长也在30%以上)在国内的第一步即是“触网”，将品牌运营外包给专业、高性价比的互联网运营商，并先后在广州、成都等地与知名科研机构合作成立研发中心，同时还与法国、瑞士、德国等国际化妆品研究中心保持着长期战略合作关系，自身专注产品研发、实验及质量控制等环节，建立稳固基础。另外还借助社交电商兴起之风，专注化妆品研发，口口相传，使得韩夏的品牌迅速扩大影响力，获得市场口碑。

其次，灵活周全的分销政策吸引代理蜂拥而至。韩夏化妆品不仅采用了代理商免费拿货机制，保全了代理商资产安全前提下，作为销售触角的代理商能专注于业务拓展工作，品牌运营商投资支持区域代理商广告投放，并有丰厚的业绩返点，支持代理商业务运营费用。据知情人士透露，自韩夏化妆品实行如此政策之后，2019年的市场额已经做到了上千万元，使得在经济寒冬的中小创业者，希望能借助品牌力量，在区域上能收获真金白银。

（图为韩夏化妆品：鱼美人雾面哑光小圆管口红）

最后，充分借助品牌产品丰富自身产品线。其建立美妆商城海量的产品容纳能力，丰富产品线，使其可以将单品做精的同时，更创新了不同类别的化妆品系列作为补充，以满足化妆消费者对不同种类的化妆品需求。

（图为韩夏化妆品：镜面光感气垫BB）

当然除了以上做法，还有其他方面的原因，使得这一品牌迅速在国内美妆行业知名度暴涨。而随着新电商法的发布，韩夏化妆品或将引领国内化妆行业向规范化，精细运营方向前进。期待大家的留言，共同探讨。